大環境疲軟疊加新的監管政策，互聯網巨頭們開始收起鋒芒，開始有意強調“投入”“助力實體經濟”等措辭。

以游戲和社交見長的騰訊，在玩家游戲時長被嚴格限制的情況下另辟蹊徑，在研發投入和云計算等基礎設施領域加碼，開始“脫虛向實”的轉變。數據顯示，Q3騰訊研發方面的開支就達到了137.3億元，是今年單季新高。

按騰訊控股董事會主席兼首席執行官馬化騰的說法，“騰訊積極投資于重點戰略領域及前沿科技，并作出新的承諾投入共同富裕項目。展望未來，我們致力為用戶提供卓越的體驗，助力企業實現數字化運營，以及為整體社會作出貢獻。”

財報顯示，阿里也在大力投資新業務。報告期內對淘特、本地生活服務、社區商業平臺及 Lazada的投入同比增加125.8億元，這也是導致經營利潤增幅放緩的原因之一。

但讓市場擔憂的是，這些多元化投入是否能收獲效果。電話會上，阿里巴巴董事長兼首席執行官張勇表示，淘特和淘菜菜的重點仍在基礎設施建設，未來創造價值的模式將不再局限于將流量變現，而是通過對供應鏈的優化，挖掘出生產廠家對消費者（M2C）模式或農戶到餐桌模式的巨大潛能。

淘特被認為是用來干擾拼多多，截至三季度末年活買家數達到了2.4億，相比上個季度末的1.9億，凈增了五千萬；淘菜菜是阿里的社區團購業務，由盒馬集市與淘寶買菜整合而來。

另外阿里也在加緊布局全球化，本季度，集團海外年度活躍用戶達到了2.85億，比上個季度末凈增了2000萬。

京東的投資主要集中在實體和物流。今年三季度以來，1.5萬多家京東家電專賣店覆蓋了全國超60萬個行政村，京東京車會在全國163個城市開設超過1400家門店；過去一個季度京東倉庫數增加了100個，這個數字在過去的一年里已經新增了500個。

京東方面稱，集團將96%的成本和費用都用于實體經濟投入，主要包括商品采購、基礎設施、物流履約、技術研發、員工薪酬福利以及對品牌商家扶持等方面。

社區團購方面，京東收縮了戰線，此前京喜拼拼從多個省份退出并減少了補貼。

今年三季度，百度研發費用達62億元，同比增長35%，增速遠高于營收增速。百度投入聚焦在基礎研究、基礎技術和底層創新等硬科技方面。

據百度聯合創始人兼CEO李彥宏介紹，百度的支出有兩大塊，一部分是跟其新業務有關的，如云業務、智能駕駛等。另外一部分，AI新業務需要大量的投資，其中包括設備的銷售、面向企業（2B）的解決方案的交付、智能交通等。另外，百度還在手機端生態系統方面進行投資。

針對巨頭所發生的轉變，有分析認為，隨著移動互聯網“流量紅利”觸頂，聚流量的平臺都感受到了壓力，巨頭們開始淡化短期目標，通過投資換取長期突破。