本屆大會由山東省委、省政府主辦，省文化和旅游廳，青島市委、市政府共同承辦。大會以“相約時尚青島，共享好客山東”為主題，圍繞落實好省委、省政府“消費提振年”工作部署，集中展示山東文化旅游業取得的新成果，拓展文旅招商方式，推動國內國外交流互鑒，激發市場活力，培育產業發展動能，提升“好客山東 好品山東”品牌影響力，向世界展現山東新形象。

“與往年的旅發大會相比，今年的大會規模更大，規格更高，內涵更豐富，形式更創新，影響力也必將更深遠。”省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹，開幕式將于3月26日下午在青島國際會議中心舉行，屆時將舉行文旅重點項目簽約儀式，啟動“旅游中國 美好生活——沿著黃河遇見海”全球推廣活動。工作會議將于3月27日上午在青島國際會議中心舉行，青島設主會場，全省各市、縣（市、區）設分會場。本屆大會還安排了國際旅游休閑城市·青島論壇、山東國際入境旅行商大會、山東重點文旅項目招商推介會、山東郵輪旅游發展論壇四項平行論壇和會議。

“抓項目就是抓發展，謀項目就是謀未來。”王磊說，山東以沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線“四廊一線”為建設重點，大力策劃實施標志性、引領性強的文旅大項目，建設完善全省文化和旅游重點項目庫，5年來優選推薦670個項目納入省重點項目庫，建成運營尼山圣境、東方影都等一大批精品項目。2022年，推進青州中晨書畫藝術產業園等316個重點項目建設，全年累計完成投資561.1億元，同比增長達4.5%。“以今年旅游發展大會為契機，全省文旅項目建設將進一步擴容提速，未來五年，也就是到2027年，山東將策劃實施300個以上重大文旅項目，計劃總投資超過5000億元。”

郵輪旅游對于推動旅游業發展具有重要意義。青島市副市長趙燕介紹，《青島市郵輪旅游高質量發展扶持措施》主要針對在青島從事郵輪旅游業務的郵輪公司、旅行社等企業給予政策獎勵，共包括訪問港客源獎勵、始發港客源獎勵、郵輪常態化運營獎勵、購買郵輪運營獎勵、首航和首訪獎勵五部分，其中針對郵輪常態化運營，對每年從青島始發的郵輪以10個航次為獎勵起點，按航線類別及郵輪噸位數分別獎勵20萬-80萬元補助，最高300萬元補助。

“特色節慶活動是拉動經濟增長的重要引擎，是文旅產業發展的助推器。”省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹，今年山東將以旅發大會為契機，重點開展“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年、全省小戲小劇聯動巡演、“河和之契：非物質文化遺產交流展示周”、“好客山東 鄉村好時節”、紅色文化主題月、全省博物館文創展銷等活動。據初步統計，全省有規模、有區域輻射力的活動共有100多項。