企業(yè)直播新藍(lán)海

如今的營商環(huán)境，更考驗(yàn)每個(gè)企業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營能力，隨著獲客成本的走高，使得企業(yè)不再能單純依賴?yán)聛碇螛I(yè)務(wù)增長，像企業(yè)直播這樣能夠以直播數(shù)據(jù)分析提升新用戶轉(zhuǎn)化率與留存率、以多樣化的直播功能深耕現(xiàn)有用戶的運(yùn)營工具顯得格外重要。

進(jìn)入2022年，企業(yè)直播能夠幫助企業(yè)提升運(yùn)營效率、節(jié)省營銷成本等特性已經(jīng)被越來越多的企業(yè)用戶所認(rèn)識到。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，受到疫情的助推，2020年以來網(wǎng)絡(luò)直播的用戶使用率明顯上升，近幾年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模始終保持上升趨勢。

同時(shí)，用戶對在線醫(yī)療、在線辦公等新業(yè)態(tài)的接受度不斷攀升，日常生活和工作線上化的趨勢不斷加深，網(wǎng)絡(luò)直播能力也逐漸發(fā)展為企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的新基建能力。進(jìn)而，用戶線上化需求提升帶來的機(jī)會(huì)，也帶動(dòng)了企業(yè)直播行業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)直播場景各異

企業(yè)直播可以帶來較強(qiáng)的交互性和氛圍感，對于營銷和培訓(xùn)（包括內(nèi)訓(xùn)、外訓(xùn)和教育培訓(xùn)）場景的業(yè)務(wù)有極大的助推作用。各個(gè)行業(yè)在應(yīng)用上展現(xiàn)出了差異化的側(cè)重點(diǎn)。

如國央企類型的企業(yè)明顯對于企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、會(huì)展會(huì)議和活動(dòng)直播等場景的需求度更高；

零售/消費(fèi)行業(yè)則偏重于營銷場景和活動(dòng)直播兩類；

以證券和保險(xiǎn)行業(yè)為代表的金融業(yè)都更偏重于營銷場景；

保險(xiǎn)和醫(yī)療行業(yè)對于會(huì)議會(huì)展的需求也比較高；

房地產(chǎn)行業(yè)兼重營銷和活動(dòng)直播兩類場景；

IT科技類企業(yè)則比較偏向于營銷和企業(yè)內(nèi)訓(xùn)場景。20230823zx